P

Postanom
Blog

REKABETÇİ PAZARLARDA SEO STRATEJİSİ

Rekabetçi bir pazara girmeye çalışmak ve google arama motoru sıralamasında; daha büyük, daha köklü rakiplerin üzerine çıkmaya çalışmak kolay değildir. Büyük olasılıkla, şu anda pazarınıza hakim olan şirketler, arama motoru optimizasyonu (SEO), genel olarak pazarlama ve itibar yönetiminin temelleri hakkında bir veya iki şey biliyorlar. Yani, sadece SEO hakkında temel bir bilgiye sahip olmak yeterli değildir.

İşletmenizin en yoğun pazarlarda bile görünürlük kazanmasına yardımcı olmak için iyi donanımlı rekabetçi bir SEO stratejisine ihtiyacınız var. İşletmenizin en iyi performans gösteren rakiplerinizi geride bırakmasına, işinizi yoluna koymasına ve daha fazla müşteri çekmesine yardımcı olacak üç SEO stratejisini sizlerle birlikte inceleyelim:

1. Tüketici Ve Endüstri Pazarlamasını Eşleştirin
Rekabetçi bir pazarda, işletmenizin hem tüketiciler hem de sektörünüz arasında görünürlük kazanması gerekir. Tüketici düzeyinde marka tanıma ve markanızın itibarı daha önemli hale gelir. SEO açısından bu, bilgilendirici ve işlemsel anahtar kelimelerin yanı sıra ticari anahtar kelimeleri hedeflemek anlamına gelir.

Bilgilendirici, işlemsel ve ticari anahtar kelimeler
Çoğu işletme, bilgilendirici ve işlemsel anahtar kelimeleri hedeflemeyi bilir, çünkü bunlar potansiyel müşterileri çeken terimlerdir. Bunlar, arama amacının nerede olduğu “ne ... " ve "nerede satın alınır..." gibi terimlerdir:
Bir hizmet hakkında daha fazla bilgi edinin.
Maliyetleri karşılaştırın.
Yeni markaları keşfedin.

Ancak ticari anahtar kelimeler, bir dereceye kadar marka bilinirliğini içeren anahtar kelimelerdir. Rekabetçi bir atmosfer içinde, arama sonuçlarında bir yer tutan en azından domain adı markalarına sahip olma olasılığınız daha yüksektir.

Peki markanızı bu büyük isimlere karşı nasıl konumlandırıyorsunuz?
Bir seçenek, markanızı iyi bilinen bir markayla karşılaştırmanıza izin veren anahtar kelimeleri hedeflemektir.
“[Marka A] vs [marka B]”, veya “[marka X] en iyisi " gibi inceleme tarzı anahtar kelimeleri düşünün…
Henüz marka bilinirliğiniz olmasa bile, anahtar kelimeleri hedefleyen içerik oluşturabilir ve markanızı rekabete hazır hale getirebilirsiniz.

Aynı zamanda, bu şartlar etrafında içerik oluşturarak sahip olduğunuz herhangi bir marka bilinirliğine güvenebilirsiniz.
Marka adı için sıralama değil, rakiplerinizin tarafından bu site sizin sahip olduğunuzun bilinmesini sağlar.

Alt Pazarlara Dokunun
Başka bir seçenek, rekabetin biraz daha az keskin olabileceği sektörünüzdeki alt gruplara yönelmektir.
Bu şekilde, gruplar arasında bazı marka bilinirliğini artırabilir ve sektörünüzde bu şekilde ivme kazanabilirsiniz.

Yukarıdaki örneği kullanarak, zaten kalabalık bir pazarda yeni bir e-ticaret platformuysanız, belirli bir e-ticaret işini hedeflemeyi seçebilirsiniz.
Bu pazara hakim olursanız (örneğin “kadınlar için en iyi e-ticaret platformları” gibi anahtar kelimeleri hedefleyerek), işletme sahiplerine platformunuz hakkında  bahsedebilir ve daha sonra zaman içinde diğer konulara ve gruplara genişletebilirsiniz.


2. Makro ve mikro düzeyde rekabetçi bir değerlendirme yapın
Rakip analizi, başarılı bir SEO stratejisinin bir başka önemli bileşenidir, ancak rekabetçi anahtar kelimeler için özellikle önemli hale gelir. Rekabetçi bir niş için rekabetçi bir değerlendirme yaparken, hem makro hem de mikro seviyelerde sıralama sinyalleri aramalısınız.

Makro, çünkü bunlar büyük olasılıkla birincil sıralama sinyalleri olacak ve mikro, çünkü rekabetçi fark yaratıcıları olabilirler.

Makro ve mikro sinyaller
Makro düzeyinde, en iyi performans gösteren tüm web sitelerinin ne yaptığını görün, böylece sitenizin sıralamak için ne yapması gerektiğine dair bir temel hazırlayabilirsiniz.

Makro sinyaller şunları içerebilir:
-Mikro düzeyde, rakiplerinizin sıralamasını etkileyebilecek daha az belirgin faktörler arayacaksınız.

Mikro faktörler şunları içerebilir:
-Web sayfalarının ve blog içeriğinin nasıl yapılandırıldığı (H2s sayısı, özellikli Snippet optimizasyonu, vb.)).

-İç bağlantı yapısı (hangi sayfalar ve çapa metni kullanılır).

-Bağlantılarının nereden geldiği (çapa metni, site otoritesi, vb.).

-Site dışı pazarlama stratejilerinin neye benzediğini.

-Yerel şirketlerle ortaklıkları olup olmadığı.

-Hangi pazarlama kanallarını kullanıyorlar ya da kullanmıyorlar?

-Sesli arama optimizasyonuna sahip olup olunmadığı

-Yerel listeleri gönderip göndermedikleri, Google my Business'ı optimize edip etmedikleri vb.

-Sahip oldukları yorumların sayısı ve türleri.

Rekabetçi bir sektörde görünürlüğünüzü arttırmak söz konusu olduğunda, her taşın altına elinizi koymalısınız.
Bu nedenle, “en iyi uygulamalar” sıralama faktörlerine ve rakiplerinizin sıralamasını etkileyebilecek mikro sinyallere bakmak önemlidir.
SEMrush, Surfer SEO ve Ahrefs gibi araçlar, bu makro ve mikro faktörleri analiz etmenize ve tüm değişkenleri yönetmenize yardımcı olacak bir strateji belirlemenize yardımcı olabilir.


3. Çevrimiçi İtibarınızı Oluşturun Ve Kontrol Edin
Rekabetçi sektörlerde işler hızla hareket eder. Bir gün 1. sırada ve ertesi gün 3. sırada olabilirsiniz. Bunun nedeni, SEO ve dijital pazarlama söz konusu olduğunda siz ve rakipleriniz çabası ön plana çıkar. Rakiplerinizle ve onların muhtemel SEO uzmanları ile sürekli bir yarış halindesinizdir. Bu yarışa eşlik eden bir diğer grup ise sosyal medya yöneticileri ve sosyal medya uzmanlarıdır. Burada gösterilen çaba Google'ın sitenizi fark etmesini ve buna göre sıralamasını belirlemesinde en önemli çabadır. İçeriğinizi birden fazla kanala dağıtmak ve çevrimiçi itibarınızı aktif olarak oluşturmak için birden fazla adım atmalısınız.

Yorumlar Ve İtibar Yönetimi
Google my Business, Yelp, Bing Places, Yellow Pages ve diğer üst düzey dizinler gibi sitelerdeki geri bildirimlerinizi takip edin. Olumsuz eleştirilere cevap verme ve aktif olarak olumlu eleştiriler üretme konusunda proaktif olun. Bu, incelemelerin izlenmesini ve sosyal medya platformlarında takipçilerin katılımını içerir. Olumsuz yorumlara derhal yanıt verin, tutarlı bir çevrimiçi varlığa sahip olun ve diğer markaların ne yaptığını değil, anlatıyı kontrol ettiğinizden emin olun. Geri bildiriminizi ve itibarınızı ihmal ederseniz ve şansa bırakırsanız, rakipleriniz bu zayıflıkları görecek ve sizi canlı canlı yiyecektir. Özenle daha fazla yorum oluşturmak için, PR kontrol altına almak ve markanız hakkında konuşma kontrolü başlatılması gerekir.

Çok Kanallı Pazarlama
Son olarak, SEO stratejiniz bir balonda mevcut değildir. Sosyal medyadaki sinyaller, çevrimiçi görünürlüğünüzü ve sitenize gönderilen trafik miktarını kesinlikle etkiler. Yine, Google'ın Web sitenize dikkat etmesini beklemeyin.

İçeriğinizi platformlar arasında dağıtmak için çok kanallı bir pazarlama yaklaşımı benimseyin, böylece tüketiciler ve diğer markalar kuruluşunuzla etkileşim kurma şansına sahip olurlar.

Sosyal medya pazarlaması, e-posta pazarlaması, içerik pazarlaması ve ücretli arama pazarlaması, düzenli olarak kullanabileceğiniz tüm kanallardır.

Sosyal medya pazarlaması yaparken bunun yanında sosyal medya yönetimini de ihmal etmemelisiniz. Bunun için iyi bir sosyal medya programı kullanmanızı tavsiye ederiz.

Bu faktörler, arama motoru sıralamanızın dalgalandığını görseniz bile size rekabet avantajı sağlayabilir.

Rekabetçi bir pazarda öne çıkın
En rekabetçi sektörlerde bile öne çıkmak için Gelişmiş arama stratejileri uygulayarak SEO'nun temellerinin ötesine geçin.
Rakiplerinizin doğru yaptıklarına odaklı kalın, pazarlamalarındaki eksik ve gedikleri bulun ve bu boşlukları kendi rekabetçi SEO yöntemlerinizle doldurun. Çok seviyeli, çok boyutlu bir yaklaşım benimseyerek, birden fazla mecra ve platformda tüketicilere ulaşabilir ve markanızın sektörünüzdeki itibarını kontrol edebilirsiniz. Bu şekilde, trafik çekmek veya arama motoru sıralamanızı etkilemek için özgün bir yaklaşıma veya platforma her zaman ihtiyacınız olduğunu asla unutmayın.

Loading