P

Postanom
Blog

FACEBOOK BARINDIRMA HİZMETİ GODADDY VE WIX İN YENİ RAKİBİ

Facebook, küçük ve orta ölçekli firmaların ilgisini çekmesi muhtemel yeni bir barındırma hizmeti de dahil olmak üzere iş araçları paketine yaptığı yatırımı arttırdı. Bu hizmet ile ilgili ayrıntılar şu anda oldukça az. Sosyal ağ devi, barındırma hizmetini önümüzdeki aylarda sunmak için ortaklarıyla sıkı bir şekilde çalışıyor.
Facebook bloğu içindeki bir yazı şöyle diyor: "İşletmelerin çeşitli teknoloji ihtiyaçları var ve birlikte çalıştıkları şirketlerde müşteri iletişimlerini barındırmak ve yönetmek için seçim yapmak istiyorlar, özellikle de uzaktan çalışma arttıkça.
Bu nedenle, önümüzdeki aylarda, son iki yıldır birlikte çalıştığımız iş çözümü sağlayıcılarıyla ortaklıklarımızı genişletmeyi planlıyoruz. Ayrıca, işletmelerin WhatsApp mesajlarını Facebook'un sunmayı planladığı barındırma hizmetleri aracılığıyla yönetmeleri için yeni bir seçenek sunacağız. "
Facebook, özellikle WhatsApp for Business aracılığıyla ticari müşterilere olan çekiciliğini artırmak için çalışıyor. Kısa bir süre önce, bireylerin doğrudan WhatsApp sohbetleri üzerinden alışveriş yapmasının bir yolunu duyururken, perakendecilerin bunu mevcut e-ticaret yaklaşımlarına entegre etmelerini de kolaylaştırdı.
Bir teknoloji sitesinde yapılan açıklamada; Facebook, yeni barındırma hizmetinin işletmelere ücretsiz olarak sunulacağını ve bunun WhatsApp Business API kullanmak isteyen şirketler için mali yükü ortadan kaldıracağını duyurdu. Facebook’un geniş veri merkezi koleksiyonuyla birlikte çevrimiçi altyapıyı çalıştırma deneyimi, yeni bir barındırma sağlayıcısı arayan firmalar için cazip bir seçenek oluşturacağı anlamına geliyor.
Facebook ayrıca, işletmeler için WhatsApp mesajlarını doğrudan barındırma hizmetleri aracılığıyla yönetmelerine olanak tanıyan bir hizmet sunacağını doğruladı. Bu hizmet, müşterileriyle bu ortam aracılığıyla bağlantı kuran küçük ve orta ölçekli kuruluşlar için, iletişimlerini yönetmeyi çok daha kolay hale getirecek.
Bu arada, Facebook’un yeni barındırma platformuyla ilgili daha fazla ayrıntıyı beklerken, diğer web sitesi kurma şirketleri bu yeni hizmetin ne kadar tehdit oluşturduğunu merak etmiyor değil. Sosyal medya yazılımları Facebook'un barındırma hizmetini tercih eder mi bilmiyoruz. Ancak şirketin bu konuda iddalı bir giriş yaptığını söyleyebiliriz.

INSTAGRAM TV (IGTV) NEDİR VE NASIL KULLANILIR?

Instagram TV Nedir?
Instagram TV, büyüyen video akışı alanında yeni bir giriştir. Diğer çevrimiçi video platformlarından farkları bulunmaktadır. Instagram TV (IGTV), kullanıcıların 60 saniyenin üzerinde uzun biçimli videolar yüklemelerine olanak tanıyan 2018'de yayınlanan bir Instagram hizmetidir. Ayrı bir uygulama olarak sunulsa da, hizmete Instagram uygulaması aracılığıyla erişilebilir. Bu uygulama YouTube ve Vimeo gibi özel video paylaşım hizmetlerine doğrudan bir rakip olarak tanıtıldı.


IGTV'ye Nasıl Erişebilirim?

IGTV'ye erişmenin birkaç yolu vardır. En basit yol, bağımsız uygulamayı Apple App Store veya Google Play Store'dan indirmektir. Bu yalnızca Instagram kullanıcılarını ve özellikle video platformundaki içeriği içerir.
Alternatif olarak, Instagram keşif sayfasına gidip ardından arama çubuğunun altında sol üstteki "IGTV" yi seçerek IGTV yaratıcıları arasında gezinebilirsiniz. Burada, trend olan IGTV videolarını görüntüleyebilir ve özellikle platformdaki içerik oluşturucuları arayabilirsiniz.
IGTV içeriğine bir Instagram hesabının profil sayfasından da erişebilirsiniz. Açıklamalarının altında birkaç sekme bulacaksınız. IGTV tipik olarak küçük bir televizyon simgesine benzeyen ikinci sekme olacaktır. Bu sekmenin altında, hesabın videolarını bir başlık ve buna karşılık gelen görüntüleme sayısı en yeniye göre sıralanmış şekilde bulacaksınız. Görüntülemek için birine dokunun.
Alternatif olarak, özet akışınızda 60 saniyeden uzun bir klip görüntülerseniz, uygulamada "İzlemeye Devam Et" yazan bir açılır pencere görünür. Buna dokunursanız, videonun geri kalanını tamamlamak için IGTV'ye yönlendirileceksiniz. Bu kliplerin sol alt köşesinde IGTV logosu bulunur.


IGTV'ye karşı Gönderiler ve Hikayeler
Gönderiler veya hikayeler ile IGTV videoları arasındaki en önemli fark, potansiyel uzunluktur. Bir video gönderisi 60 saniye uzunluğunda olabilir ve tek bir Instagram hikayesi 15 saniyeye kadar olabilirken, bir IGTV videosu bir saate kadar uzayabilir. Yayınınıza yüklemeye çalıştığınız 60 saniyeden uzun videolar bunun yerine bir IGTV videosuna dönüştürülecektir.
Bir diğeri, IGTV içeriğinin "Diziler" adı verilen gruplar halinde düzenlenip etiketlenebilmesidir. Her dizinin altında birkaç bölüm olabilir. Bu, çalışmalarını sıralayabilen profesyonel içerik oluşturucular ve film yapımcıları için çok kullanışlıdır. Kullanıcılar, bir hesabın IGTV sayfasının sol üst köşesindeki açılır menüyü tıklayarak serilere göre filtreleyebilir.
Son olarak, video çözünürlüğü var. Genellikle kare olan gönderilerin aksine, çoğu IGTV videosu tam ekran ve portre odaklıdır. Bu nedenle, bu kliplerin telefonunuz dik olarak görüntülenmesi amaçlanmıştır.

Nasıl IGTV Videosu Yaparım?
Bir IGTV videosu oluşturmanın birkaç yolu vardır. Instagram uygulamanız olduğunu varsayalım, ekranın alt orta kısmındaki "Oluşturma" menüsüne gidin. Buradan, galerinizdeki bir dosyaya dokunun ve yüklemek üzereyken "Uzun tam ekran video" yu seçin.
Daha sonra klibin içindeki ekran görüntüleri arasında bir kapak ayarlayabilir veya bir JPG veya PNG görüntüsünü özel bir kapak olarak yükleyebilirsiniz.
Videonun açıklamasını, başlığını ve seri gruplamasını da özelleştirebilirsiniz. IGTV'nin önemli bir özelliği, "önizleme yayınlama" yeteneğidir. Standart gönderilere göre aktif olarak IGTV videoları arayan çok daha az insan olduğundan, bir önizleme, videonun kısa bir klibini karşılık gelen açıklamayla birlikte birincil Instagram beslemenize gönderir. Kullanıcılar daha sonra IGTV'yi ziyaret edeceklerdir. Facebook hesabınız Instagram'ınıza bağlıysa, videonuzu buradan doğrudan Facebook Watch'a da yükleyebilirsiniz.
Aynı işlemi Instagram'ın web sürümünden de profilinize gidip IGTV sekmesini seçerek yapabilirsiniz. Buradan, "Video Yükle" yi tıklayın, ardından yukarıdaki ile aynı işlemi uygulayın. Mobilden yüklenen videolar için maksimum uzunluk 15 dakika, web sürümünden yüklenen videoların maksimum uzunluğu 60 dakikadır.
Optimal bir yüklemeye sahip olmak için Instagram, IGTV'ye yüklenen videoların aşağıdaki özellikleri karşılamasını önerir:
MP4 biçimi
Dikey videolar için 9:16 en boy oranı, yatay videolar için 16: 9
720p minimum çözünürlük
Saniyede minimum 30 kare (30 fps)
60 dakikalık klipler için maksimum 3,6 GB dosya boyutu

 

Instagram TV Kullanmalı mısınız?
Instagram TV, Instagram'ın umduğu şekilde bir başarıyı henüz yakalamadı. Mevcut Instagram beslemesiyle entegrasyonu sayesinde bir kitle kazanmış olsa da; hizmetin özel bir video paylaşım hizmeti olarak kullanımı, kardeş uygulaması Facebook Watch veya Youtube'dan önemli ölçüde daha düşük.
Şimdilik, IGTV'yi yalnızca mevcut Instagram Feed'inize entegre ediyorsanız kullanmanızı öneririz, çünkü bu videoların görünürlüğü düşük olma eğilimindedir.

SOSYAL MEDYA PAZARLAMA İPUÇLARI

Sosyal medya reklamcılığı, pazarlama stratejileri için vazgeçilemez hale geldi. Son birkaç yılda, sosyal medya platformları hızla gelişti, herkesin beklentilerini aştı ve uygulanabilir pazarlama kanalları arasında kendilerine yer açtı.
Bu nedenle, işletmenizin daha fazla ivme kazanmasına yardımcı olmak için bu web sitelerinden yararlanmak mantıklıdır. Ancak bunu nasıl yapabilirsiniz? Neyse ki, sosyal medya pazarlamasını kavramak zor değil. Birkaç teknikte uzmanlaşarak, şirketinizi kısa sürede yeni zirvelere taşıyabilirsiniz. Öyleyse, sosyal medyayı pazarlama planınıza dahil etmek için size önereceğimiz birkaç ipucuna göz atabilirsiniz:


Her Platform İçin Özel Bir Plan Belirleyin
Sosyal medya platformlarının amacı insanların bağlantıda kalmalarına yardımcı olmak olsa da, hepsi eşit yaratılmamıştır. Bu, belirli bir platformun diğerlerinden daha iyi olduğu anlamına gelmez. Tam tersine, tüm sosyal medya web sitelerinin kendine özgü bir havası vardır. Yine de her şey onları nasıl kullandığınıza bağlı. Instagram'ı Facebook'u kullandığınız gibi kullanıp büyük pazarlama başarıları bekleyemezsiniz. Belirli bir platform için işe yarayan şey başkaları için işe yaramaz. Bu nedenle, her web sitesi için ayrı bir plan oluşturmanız, her birinin farklı özelliklerini aramanız ve bunlardan yararlanmanın yollarını bulmanız gerekir.


Göndermek için Doğru Zamanı Seçin
Zaten harika içerikler üretiyor olabilirsiniz, ancak yine de hedeflenen katılım oranlarınızı alamıyorsunuz. İçeriğinizin hem bilgilendirici hem de eğlenceli olduğundan eminseniz, daha derine inmenin zamanı gelmiştir. Bu durumda çözüm, gönderdiğiniz zamanı değiştirmek kadar basit olabilir. Birkaç ankete göre, göndermek için en iyi zaman Cuma günü 10-11'dir. Çoğu insanın hafta sonları daha fazla boş zamanı olduğu düşünülürse, bu bir sürpriz değil. Bu nedenle, katılımı artırmak ve dönüşüm oranlarını artırmak için bu şanstan yararlanmalısınız. Günün ya da haftanın her saatini sosyal medya gönderilerine ayıramayabilirsiniz. Bu nedenle, Postanom gibi gönderilerinizi zamanlamanızı sağlayan sosyal medya yazılımlarından faydalanabilirsiniz.


Profillerinizi Bağlayın
Bazen, markanızı keşfetmelerine yardımcı olmak için müşterilere rehberlik etmeniz gerekir. Bu, özellikle belirli bir platformda yeniyseniz, ancak başka bir platformda büyük bir takipçiniz varsa geçerlidir. Uzmanlar, sosyal medya profillerinizin bağlantısını biyografinize eklemenizi tavsiye ediyor. Bu şekilde, hayranlarınızın ve müşterilerinizin bu tür platformlarda bulunduğunuzu bildiğinden emin olabilirsiniz. Belirli bir platformdan gelen trafiği takip etmenize olanak tanıyan hizmetlere yatırım yaparak bu işi bir adım öteye taşıyabilirsiniz, bu da stratejinizi optimize etmenizi sağlayacaktır.


Kitlenizi Tanıyın
Hedef kitlenizin görmek istediğini anlamamak ölümcül bir hatadır. Sonuçta, sosyal medyada yalnızca müşteri çekmek ve daha fazla satış yapmak için varsınız, değil mi? Bu nedenle, yalnızca stratejinizi belirlerken ve içerik oluştururken hedef kitlenizi aklınızda tutmak mantıklıdır. Bununla birlikte, bu konuda yeniyseniz endişelenmeyin, çünkü demografinizi anlamak oldukça kolaydır. Örneğin, Facebook, sayfa sahiplerinin demografik bilgileri keşfetmelerine de olanak tanıyan Page Insights adında bir sayfa analiz aracına sahiptir. Kitlenizin tercihleri ​​ve ilgi alanları hakkında daha fazla bilgi edinmek için yatırım yapabileceğiniz birçok üçüncü taraf seçeneği de vardır.


Ücretli Reklamları Deneyin
Özellikle ücretli reklamlara yatırım yapmak istemiyorsanız, katılımı artırmak kolay bir iş değildir. Ancak, reklamları görmezden gelerek, aslında sosyal medyanın büyük bir bölümünü görmezden geliyorsunuz. Günümüzde, insanlar her yerde süslü reklamlar görmeye alışkın olduklarından, takipçinizi organik olarak büyütmek gerçekten zor. Elbette, yeni başladığınızda, reklamlar için çok fazla ödeme yapmanız önerilmez. Bu, özellikle yeni kurulan işletmelerin sahipleri için geçerlidir. Neyse ki, çoğu sosyal medya platformu, cebinizde bir delik açmamak için bütçe belirlemeyi ve harcamalarınızı takip etmeyi inanılmaz derecede kolaylaştırıyor. Sosyal medya reklamları ilk etapta çok pahalı değildir, bu nedenle kısa vadeli hedeflerinize daha hızlı ulaşmak istiyorsanız araştırmaya değer bir seçenektir. Çalışacağınız bir sosyal medya reklam ajansı seçiminde size rehberlik edecek olan yazımıza buradan ulaşabilirsiniz. Ancak, ücretli reklamların stratejinizin geri kalanını tamamıyla değiştirmemesi gerektiğini bilin. Yine de kaliteli içerikler yayınlamak ve hayranlarınızın ilgisini canlı tutmak için çaba sarf etmeniz gerekiyor. 

 

Sosyal medya, tüm işletmeler için, özellikle sınırlı kaynaklara sahip olanlar için harika bir pazarlama kanalıdır. Bu web sitelerinin sunduğu çok sayıda özellik sayesinde müşterilerinizle bağlantı kurmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Sosyal medya oyununda ustalaşmak için, şirketinizin ihtiyaçlarını hesaba katan, hedef kitlenizi tanımlayan ve kaliteli içerik yayınlayan sağlam bir plan oluşturun. Ayrıca, sosyal medya platformlarının sahip olduğu sezgisel araçları kullanarak performansınızı ölçmeyi unutmayın. Bu şekilde, stratejinizin gerçekten işe yaradığından emin olabilirsiniz!

İYİ BİR KARİYER OLUŞTURMANIZA YARDIMCI OLACAK SOSYAL MEDYA İPUÇLARI

Sosyal medyanın arkadaşlarınız ve ailenizle bağlantıda kalmanıza ve güncel olayları takip etmenize yardımcı olabileceğini zaten biliyorsunuz, ancak iş aramanızda size yardımcı olabileceğini de biliyor muydunuz?
Sosyal medya, işe alım uzmanları, araştırma şirketi kültürü ve diğer iş arayanlarla bağlantı kurmak için harika bir yerdir. Ayrıca LinkedIn ve Glassdoor gibi sitelerin yardım istenen reklamların yerini almasıyla, iş ilanları bulmak için de yararlı bir yerdir.
Profesyonel profiliniz
İş arayışına girerken, en profesyonel adımınızı sosyal medyada öne çıkardığınızdan emin olmak isteyeceksiniz.
Pek çok şirket adaylar için İnternet araması yapacak, bu nedenle kişisel ve profesyonel sosyal medya hesaplarınızla ilgilenmek isteyeceksiniz. Ancak kendinizi internetten tamamen silmeyin - sosyal medya meraklısı olmak, çok yönlü olduğunuzu gösterir.
Sosyal medya, bir iş arama sırasında oldukça etkili bir araç olabilir veya sizin çöküşünüz olabilir. İşe alım pazarlama müdür yardımcısı Darren Sherrard, "Çevrimiçi görüntünüz çok saygı görüyor ve aranıyorsa, adaylar arasında nihai bir karar vermeye çalışan bir işe alma müdürü için olumlu bir varlık olarak görülebilirsiniz" diyor.
Paylaştıklarınız konusunda dikkatli olun. Yayınlarınızın özellikle kamuya açık, profesyonel hesaplarda işle alakalı olmasını isteyeceksiniz. İş güncellemeleri, sektör haberleri ve konferanslar ve web seminerleri gibi profesyonel etkinlikler, profesyonel bir hesap için iyi bir yemdir. İş, siyasi veya dini sözler, kişisel sorunlar ve kaba dil hakkındaki şikayetlerden uzak durun. İşe alma uzmanları ve işe alma yöneticileri, yayınladığınız tüm geçmişe erişebilir. Patronunuzun, eşinizin veya annenizin okumasını istemiyorsanız, yazmayın.
Uygun bir profil fotoğrafı kullanın. Zararsız görünebilir, ancak profil fotoğrafınız uygun değilse potansiyel bir işveren için alarm zilleri çalabilir. Bir vesikalık olması gerekmez, ama aynı zamanda profesyonelce de olmamalıdır.
Gizlilik ayarlarınızı kontrol edin. Kişisel hesaplarınızı güvende tutun, ancak potansiyel işverenlerin sizi bulabilmesi için profesyonel hesaplarınızın halka açık olduğundan emin olun.
Profilinizin ve özgeçmişinizin güncel olduğundan emin olun. LinkedIn gibi ağ kurma sitelerinde, işverenler ilgili deneyimlerinizi ve ayrıca aktif olduğunuzu ve sektörünüzle meşgul olduğunuzu görmek isteyeceklerdir.

SOSYAL MEDYA VİDEO PAZARLAMA

Yeni müşteri edinme yolculuğu artık doğrusal değil ve artık en iyi sonuçları elde etmek için pazarlama taktiklerinin bir kombinasyonu kullanılıyor. Yeni müşterilere ulaşmak için bir numaralı araç ise artık Video.
Videonuzu oluştururken hedeflerinizi aklınızda bulundurmanız önemlidir. Farkındalık, satış, trafik veya yukarıdakilerin hepsini artırmaya mı çalışıyorsunuz? Hedeflerinizi belirledikten sonra, yaratıcı olma zamanı.
Her şirketin ünlülerin spot ışıklarını veya ödüllü bir prodüksiyon ekibini dahil edecek bütçesi yoktur. Evet, kaliteli bir video uzun bir yol kat eder, ancak kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle görselde genişleme fırsatları vardır. Mevcut hedef kitlenizden referanslar toplayın ve bunları, potansiyel müşterilere marka deneyimlerinin mümkün olan en gerçekçi şekilde daha yakından görmelerini sağlayacak kısa videolar haline getirin.
Doğru mesaj tonunu kullanmak özellikle önemlidir. Video oluşturmaya başlamadan önce müşteri öngörüleri toplamak için araştırma yapmak yardımcı olabilir. Yapılan bir araştırmaya göre, tutarlı markalaşmaya sahip şirketler, olmayanlara göre %20 daha başarılı.

Video, markanızı tazelemenin bir yolu olsa da, izleyicilerin kendileriyle kimin konuştuğunu net bir şekilde anlaması önemlidir. Bununla birlikte, videonuzun yayınlandığı sosyal platformdan bağımsız olarak, her zaman web sitenize veya her kanalda net bir şekilde markaya uygun ve tutarlı mesajlar içeren bir açılış sayfasına bağlantı vermeniz zorunludur.
Hedef kitlenizi anlamak ve kampanya hedefleri belirlemek, hedef kitlenizin hangi kanalda olma olasılığının en yüksek olduğunu ve hangi içeriğin onlarda en çok yankı uyandıracağını belirlemek için araştırmayla başlamalıdır. Örneğin, Y kuşağı veya Z Kuşağı tüketicilerini kazanmak istiyorsanız Snapchat, Instagram ve Twitter gibi sosyal kanallar için daha kısa video klipler oluşturmayı ve / veya düzenlemeyi düşünün.
Video pazarlamanızın etkisini ölçmek zor olabilir, ancak çoklu cihaz tüketiminin artmasıyla birlikte, bir video yayınlandıktan hemen sonra site trafiğindeki artışları yakalayabilmelisiniz. Web sitenize gelen trafiğin kalitesi ve video etkileşim oranları da bir faktördür. Bu, her web sitesi ziyaretinin ortalama süresine ve birisinin videonuzda ne kadar zaman harcadığına göre belirlenir.
Videonun tamamını mı izlediler yoksa erken ayrılıp atladılar mı? Görüntüleme sayısı, ölçüm için önemli olmakla birlikte, kanaldan kanala değişir. Örneğin, YouTube'da bir görüntüleme 30 saniye olarak kabul edilirken, Facebook'ta sadece üç saniyedir. Yorumlar ve geri bildirim yoluyla katılım da göz ardı edilmemelidir. Bunlar teknik olarak bir metrik olmasa da, size tüketicilerin videonuza nasıl tepki verdiğini daha derinlemesine inceleme olanağı sağlar.
Video pazarlama, tüketiciler çevrimiçi video izlemeye giderek daha fazla zaman ayırdıkça büyümeye devam edecek. Bu, markanız için büyük bir fırsat yaratır, ancak yalnızca içeriğiniz dikkatlice yapılırsa ve büyüyen video gürültüsü arasında öne çıkarsa.

İŞLETMENİZ İÇİN EN İYİ REKLAM AJANSINI SEÇMENİN 5 KURALI

Pazarlama kampanyalarına maddi yatırımlar yapıyorsanız, çoğu zaman, bu çabalarda size yardımcı olması için bir reklam ajansıyla ilişki kurmayı düşünmüşsünüz veya kurmuşsunuzdur. Pazarlama kampanyalarınızı şirket içi ekiplerle mi yoksa üçüncü taraf ajanslarla mı yöneteceğinize dair bu kararlar genellikle kolay değildir. Ve bir ajansa dış kaynak sağlamaya karar verirseniz, seçim süreci çok zor olabilir. Bu yazımız, bu kararları sizin için kolaylaştırmaya yardımcı olacaktır.


Şirket içi ekipler ve üçüncü taraf ajanslar
Kampanyaları dahili olarak ve harici olarak yönetme kararı genellikle aşağıdaki noktalara bağlıdır:
(1) medya bütçelerinizin boyutu;
(2) kampanyanın karmaşıklıkları / kanalları;
(3) ekibinizin becerileri ve birlikte çalışmanız gereken analiz araçları.
Uzmanların zamanla bu karara olan dayanağı da değişti. Önceki düşünceler göre; maliyetten tasarruf etmek için her şeyi dahili olarak çalıştırmak daha mantıklıydı (bir ajans genellikle yüzde 15-20 daha fazla maliyetlidir). Ayrıca, belirli bir uzmanlığa sahip farklı ajanslar (örneğin, arama motorları için bir ajans, sosyal medya için başka bir ajans) bulmak daha iyi bir fikir gibi geliyordu.
Ancak reklamcılık sektörü zamanla geliştikçe bu konudaki fikirler de 180 derece değişti. Bugün, bu işi bir ajansa, tercihen tüm ihtiyaçlarınızı yönetebilecek çapraz kanallı bir ajansa dış kaynak olarak sağlamak daha makul bir yaklaşım.
Bunun nedenleri şunlardır:
(1) ajanslar maddi olarak tek kanallı uzmanlardan çok kanallı uzmanlara dönüşmüştür;
(2) stratejik olarak, tüm stratejilerin ve bütçelerin merkezi olarak yönetilmesi, parayı kanallar arasında kolayca kaydırmak ve kanallar arası ilişkilendirme takibini tek bir yerde elde etmek daha iyidir;
(3) en iyi ajansların kullandığı optimizasyon teknolojileri ve bunların Google, Facebook, Amazon ve diğerleriyle doğrudan ilişkileri, dahili ekibinizin yapacağı her şeyden çok daha iyidir;
4) Bir ajansın ekibine ve işe alma ve eğitim süreçlerine güvenmek yerine, iyi bir dahili pazarlamacı ekibi bulmak ve yönetmek zordur. Her yıl en iyi şekilde çalışan teknikler hızla değişebilir ve en son öğrenilenlerden yararlanmak istersiniz (dünün çalışma kitabına sahip birini işe almak değil).

Adım 1: İşletmeniz için en iyi potansiyel ajansları belirlemek
Tüm ajanslar eşit yaratılmamıştır. Bazı ajanslar B2C konusunda uzmandır ve diğer ajanslar B2B konusunda uzmandır. Bazı ajanslar, tüm hizmetleri yürüten tam hizmet ajanslarıdır ve diğer ajanslar belirli özel çözümleri (örneğin, markalaşma, yaratıcılık, televizyon, B2B müşteri adayı oluşturma) yönetir. Bazı ajanslar büyük bütçelerle başa çıkacak şekilde, diğer ajanslar ise daha küçük bütçelerle başa çıkacak şekilde yapılanmıştır. İlk adım, bütçeniz ve ihtiyaçlarınız hakkında kabaca bir fikir sahibi olmaktır (örneğin, gelir hedefinizin yüzde 10 ila 30'unu satış ve pazarlama faaliyetlerine harcamaya hazırlanmak) ve sonraki adım, destek için en uygun ajansları belirlemektir.
Bu yazının amaçları doğrultusunda, çoğu B2C pazarlamacısına benzediğinizi ve iyi bir performans pazarlama ajansına ihtiyacınız olduğunu varsayalım. Bu, (1) dijital reklamcılık ihtiyaçlarınızın çoğunu (ör. Arama, sosyal, satış ortakları, ticaret, görüntüleme, dijital video, bağlantılı TV) karşılayabilen bir ajansdır;(2) kampanyaları kanallar arasında optimize etmek için bir dizi karmaşık teknoloji, raporlama ve araç vardır; ve (3) kârlı bir reklam harcaması getirisi (ROAS) ile kampanyadan net bir şekilde ilişkilendirilebilir işlemler sağlamak için çekim yapan bir ROI öncelikli zihniyete sahip olmak.

Hedef bu olsa da, Google'a gidin ve örnek olarak "en iyi performanslı pazarlama ajanslarını" arayın. Ajansları müşteri incelemelerine veya konuyla ilgili araştırmalarına göre sıralayan bir dizi web sitesine rastlayacaksınız. Veya iyi ajanslarla röportaj yapan ve bu grafikte görüldüğü gibi onları sıralayan araştırma firmalarını örnek olarak bulacaksınız. Bu, başlamanıza yardımcı olacaktır. Ancak, kiminle çalıştıklarını görmek için diğer benzer şirketlerdeki meslektaşlarınızla da konuşmalısınız. Diğer meslektaşlarınızdan tavsiyeler alın. Ve herhangi bir ajans, onlar için çok küçük olduğunuzu söylerse, alandaki en iyi oyuncular hakkında iyi bir fikre sahip olacaklarından, daha küçük hesaplar için işletmeden kime başvurduklarını sorun. Bu süreç, dikkate alınması gereken yaklaşık 8-10 ajansın bir listesi ile sonuçlanabilir.

Adım 2: Bir anket oluşturun ve iyi bir uyum sağlamak için en iyi hedeflerle görüşün
Ön araştırmalara dayanarak sizin için iyi bir ajans olduklarını düşünmeniz, tam olarak ihtiyaçlarınız için gerçekten iyi bir ajans oldukları anlamına gelmez. Onlara aşağıdaki gibi araştırma soruları sormanız gerekir:

Onlara aşağıdaki gibi araştırma soruları sormanız gerekir:
1. Minimum medya bütçeniz nedir? Sizin için maddi bir hesap olacak kadar büyük müyüz?
2. Ücretleriniz nedir? Hizmetlerinizi karşılayabilir miyiz?
3. Sektör uzmanlığınız nedir? Bizimki gibi benzer şirketlerden iyi referanslarınız var mı?
4. Rakiplerimizden herhangi biri için çalışıyor musunuz? Endişelenmemiz gereken herhangi bir çatışma var mı?
Sürecin bu bölümü listenizi en iyi üç ila beş hedefe daraltacaktır.

3. Adım: En iyi adayları hizmetlerini sunmaya davet edin
Satış konuşması süreci, ajansın bütçelerinizi, geçmişinizi ve ihtiyaçlarınızı daha iyi öğrenmesiyle başlayacak ve büyük olasılıkla onların Google Ads, Microsoft Ads, Facebook, Google Analytics vb .'deki mevcut kampanyalarınıza daha yakından bakmalarını içerecektir. İki ila dört hafta sonra araştırma ve planlamalarını tamamlamış ve önerilerini sunmaya hazır olmaları gerekir. Bu sunumlarda aşağıdaki gibi şeylere dikkat edin:
1. Takımlarının kalitesi (ve tuzağa düşürmekten kaçınmak için sahadaki takımın hesabınızda olacak olan takımla aynı olduğundan emin olun)
2. İşletmenize ve ekibinize uymaları
3. Stratejik düzeydeki fikirlerinin kalitesi
4. Önerilen medya karışımı
5. Optimizasyon ve yönetim araçlarının kalitesi ve kanallar arası raporlama yetenekleri

Örneğin, Postanom gibi bir çok sosyal medya platformunu destekleyen bir sosyal medya yazılımı kullanıp kullanmadıklarını sorgulayabilirsiniz.


4. Adım: Önde giden oyuncuyu seçin
Sunumlardan en sevdiğiniz ajansı seçtikten sonra, onlarla bir sonraki adıma geçme zamanı. Bu, referanslarıyla konuşmak ve anlaşmayı müzakere etmek ve çalışma bildirimi gibi şeyleri içerecektir. Bu işlemin tamamlanması birkaç hafta sürebilir.

5. Adım: Kazananı resmi olarak ödüllendirin
Tebrikler, reklam ajansınızla resmi olarak bağlantı kurdunuz. Umarım yukarıdaki süreç, işinizi yeni zirvelere taşıyacak gerçekten harika bir ortak bulmanızı sağladı. Şimdi, eski ajanslarınızdan veya ekip üyelerinizden hizmet geçişi, kampanya stratejisi ve medya karışımı modelleme ve tüm yönetim süreçlerini kurma konusunda kaleminizi keskinleştirerek yoğun bir çalışma başlıyor. Sürecin bu kısmı, ajans seçimi kadar önemlidir ve maksimum başarı için kampanyanın hazırlanmasına yardımcı olacaktır. Şimdi işin zor kısmı geliyor: İstediğiniz ölçülere ulaşan kazanan kampanyayı yürütmek ve ajansınızı haftalık olarak yönetmek.


Birkaç faydalı ipucu
İşte düşünmeniz gereken birkaç nokta. Mümkünse, ajans ücretinin bir kısmını performansa göre ödeme yapısında almaya çalışın. Yani ücretinin belki yarısı sabit, diğer yarısı teşvik esaslıdır. Bu teşviki sınırlandırmayın - sizin için ne kadar başarılı olurlarsa, o kadar fazla ücret kazanabilirler. Toplam ücretlerinizi sınırlamak için elinizden gelenin en iyisini yapın (örneğin, medya harcamasının belirli bir yüzdesini aşmamak için), çünkü bu ajansla yaptığınız sözleşmeler çok karmaşık ve kafa karıştırıcı olabilir ve her türlü ücret hızla artabilir.

Umarım, bir reklam ajansı seçme sürecini göz korkutmadan ve bunu adım adım kolay bir kılavuz haline getirebilmişizdir. İşletmeniz ile reklam ajansınız arasındaki ilişki, sahip olacağınız en önemli ilişkilerden biridir. Ve günümüzün yüksek teknolojili dijital dünyasında, medya satın alma ortağı oldukları kadar teknoloji ortağıdırlar, bu nedenle bu konudaki yeteneklerine özellikle dikkat edin. Artık pazarlama başarısı ve işinizi karlı bir şekilde ölçeklendirme yolculuğuna çıkmış bulunmaktasınız.

Bu konuda; sosyal medya yönetimi ve pazarlaması arasındaki farkı anlattığımız yazımız da faydalı olacaktır.

TELEGRAM'DA DEEPFAKE SKANDALI

Telegram messenger uygulamasında bulunan ücretsiz, kullanımı kolay bir deepfake bot, fotoğraflarda vücutlarının giysili kısımlarını çıplaklıkla değiştirerek görünüşte yüz binlerce kadını mağdur etti. Bu rıza dışı cinsel görsellerin 100.000'den fazlası internette kamuya açık olarak yayınlandı, ancak bot izlenemeyen ve tespit dışı yüz binlerce daha üretti.
Botu tanıtan bir web sitesi, Perşembe günü itibarıyla 700.000'den fazla kadının giysilerini çıplaklıkla değiştirmek için manipüle edildiğini ve 100.000'den fazla istismarcının bota resim yüklediğini iddia etti.
Bu botun kurbanlarının halka açık olarak yayınlanan 100.000'den fazla fotoğrafının izini süren bir araştırma raporuna göre, kurbanlar çoğunlukla fotoğrafları sosyal medyadan çekilmiş veya kişisel bir fotoğraf arşivinden çekilmiş kadınlar. Bazı kurbanların fotoğrafları mayo veya iç çamaşırlarıyla çekilmişti. Bazıları basit tişörtler ve şortlar giyiyordu. Bazıları gözle görülür şekilde reşit değildi. Hepsi kadın.
Deepfake pornosu yeni değil. Deepfake teknolojisi - karmaşık medya sahtekarlıkları yapan yapay zeka - erken dönemde ve sıklıkla pornografiyi uydurmak için kullanıldı. Ancak bu Telegram botu, bu teknolojinin kolaylığını ve erişimini yeni bir seviyeye taşıyor. Bu botların diğer sosyal medya platformlarında da yaygınlaşmasından endişe ediliyor.

COVID-19 PANDEMİSİ İLE SOSYAL MEDYA DOLANDIRICILIĞI

 

ABD Federal Ticaret Komisyonu'na (FTC) göre, salgın sırasında çevrimiçi alışverişin patlaması sırasında sosyal medyadan, özellikle Facebook ve Instagram'dan kaynaklanan dolandırıcılıklarla ilgili şikayetlerde bir artış oldu.

COVID-19 dolandırıcılığından nasıl kaçınılır?
Dolandırılmanızı önlemeye yardımcı olabilecek yöntemler aşağıda verilmiştir.

FTC Çarşamba günü yaptığı açıklamada, 2020'nin ilk altı ayında bildirilen kayıpların, sosyal medyada başlayan dolandırıcılıklarda toplam 117 milyon dolarlık rekor bir rakama ulaştığını belirtti. Şikayetlerin en önemli kaynakları teslimat yapmayan çevrimiçi satıcılar, romantik dolandırıcılar ve mali yardım isteyen sahte telefon görüşmeleriydi.
Yılın ilk yarısında sosyal medyada başlayan dolandırıcılıklarla ilgili tüm raporların yüzde 25'inden fazlası, ödeme alan ancak teslim etmeyen çevrimiçi ticaret işletmeleriyle ilişkilendirildi.
İnsanlar ayrıca FTC'ye sosyal medya üzerinden, özellikle de Facebook ve Instagram üzerinden, pandeminin ışığında parasal bağışlar veriyormuş gibi görünen ancak aslında para, kişisel bilgi veya her ikisini de almaya çalışan çok sayıda doğrudan mesaj bildirdi.
Sosyal medya dolandırıcılığıyla mücadele etmek için FTC, dolandırıcıların saldırmasını nasıl zorlaştıracağına dair önerilerde bulundu. İpuçları arasında sosyal medya gizlilik ayarlarını gözden geçirmek ve herkese açık olarak paylaşılanları sınırlamak, satın almadan önce bir şirketi ve ürünlerini araştırmak ve sosyal medya üzerinden ani ilişkiler kurmayı yavaşlatmak vardı. Ek olarak Facebook'u nasıl daha güvenilir bir hale getirebileceğinizi anlatan blog yazımıza da aşağıdaki linkten göz atmanızı da tavsiye ederiz:

Sosyal medya programı Postanom daha güvenli bir Facebook'u anlatıyor...

FTC ayrıca bir dolandırıcılık tespit edenleri bunu sosyal medya sitesine ve FTC'nin resmi dolandırıcılık raporu web sitesine bildirmeye teşvik etmektedir.

YENİ VİDEO TABANLI SOSYAL MEDYA PLATFORMU YURON YOUTUBE'DAN DAHA HIZLI BÜYÜYOR

 

Yeni bir sosyal medya platformu, insanları zincirlenmiş sohbetler aracılığıyla otantik bir şekilde birbirine bağlamayı amaçlıyor.
Londra merkezli sosyal video platformu YurOn, insanları yeni bir özçekim yöntemiyle birbirine bağlayan, kullanıcıların sorular sorduğu ve kendilerine ait kısa video klipler yayınlayarak yanıtladığı yeni bir video platformudur.
YurOn, bu yılın başındaki lansmanından bu yana birkaç ay içinde, şu anda YurOn'da günde Twitter'dan daha fazla zaman geçiren ve şimdiden 100.000'den fazla izlenme ile 5.000'den fazla video oluşturan 5.000'den fazla kullanıcıyı kendisine çekti. Bu büyüme ise YouTube'un aynı aşamada sahip olduğundan daha fazla.
Platform, "kendimizin daralmış prizmasından, katkıda bulunmaktan daha fazlasını seyretmek" için yaratıldı. Özgün etkileşimi teşvik eden bir platform olmak istiyor.
Şirket, önemsediğiniz ortak ilişkileri güçlendirmek için bir sistem kurmak istiyor. Topluluk daha sonra her kişi için önemli olan deneyimlere katılabilir ve paylaşabilir.
YurOn'da, cevaplamak istediğiniz bir soruya göz atın ve bir video klip gönderin. https://yuron.io/ topluluğundaki herkes de bir video dizisi oluşturarak yanıt verebilir. Bir konuşma başlatmak, Bana Her Şeyi Sor (AMA) göndermek veya birlikte bir skeç oluşturmak için 30 saniyelik videonuz var.
Platform, kullanıcıların Seedrs crowdfundung sitesi aracılığıyla YurOn'un bir kısmına yatırım yapmalarına ve sahip olmalarına izin veriyor, bu da yatırımcılara 10 $ gibi düşük bir fiyata bir YurOn parçasına sahip olma şansı veriyor. İOS ve Android uygulaması ise mağazalarından indirilebilir.

YurOn'un ön plana çıkan özellikleri şöyle:
Çok çeşitli konularda sohbetler oluşturan video kliplere sahiptir.
İlgilendiğiniz konuları arayabilir veya sadece sorular ve cevaplar arasında gezinebilirsiniz.
Filtreler, özel ölçümler veya doğrulama odaklı algoritmalar yoktur.
Bir sohbette biriyle konuştuğunuz gibi ekrana konuşan insanları görüyorsunuz.
Yüz yüze sohbetten çok eşzamansız bir AMA dizi video dizisi gibi görünüyor.
Bununla birlikte, bu, doğal özgünlüğüne katkıda bulunuyor gibi görünüyor ve her yaştan gerçek insanı soru sormaya ve bağlantı kurmaya teşvik ediyor.
Platform ayrıca, satın alınabilir özel içerikle video oluşturucular konularından para kazanmaları için yeni yollar geliştiriyor.
Kullanıcıları, ilgi duydukları kişiler ve ünlülerle özel başlıklara erişmek için ödeme yapmaya teşvik etmeyi planlıyor. İşletmeler ayrıca bir fikri test etmek, pazar araştırması, işe alım ve referanslar için kullanıcılardan video geri bildirimi almak için ödeme yapabilirler.

YurOn projesinin, sosyal medya paylaşım ekosistemi üzerindeki getirilerini önümüzdeki günlerde daha iyi göreceğiz.

YurOn CEO'su Marine Mallinson, "Sosyal medya bizi mutsuz ediyor. YurOn bunu düzeltiyor. YurOn'da merakı toplulukla ödüllendiriyoruz."
Kullanıcılara istediklerini vermek ve çabaları için onları ödüllendirmek, başarılı olacağı kesin bir iş modelidir. Kullanıcılar sosyal devlerin verilerini toplamasından bıkıyor ve "Gözetim Kapitalizmi" ne karşı korkuyorlar.
Kullanıcılara görmek ve yapmak istediklerini verme konusunda kontrolü vermek, platformla daha etkili bir şekilde etkileşim kurmalarını sağlayacaktır. Ve bu kesinlikle yenilikçi bir kazanım olacak.
Sosyal medya programı Postanom, çıkmış olduğu bu yolda YurOn ekibine başarılar diler.

 

BİR KÖŞE YAZARININ SOSYAL MEDYADAKİ ZAMAN YOLCULUĞU

 

Elbette yaşlandıkça hem fiziksel hem de duygusal olarak bizde değişen bazı şeyler var. Örneğin, fiziksel olarak, artık yere bağdaş kurup, kollarımı göğsüme katlayamıyorum ve kollarımı açmadan ayakta durma pozisyonunu beceremiyorum. Ayrıca duygusal yanım her geçen gün artıyor.
Duygusal demişken geçenlerde Elida, Spring Lake, New Jersey büyüklüğünde bir kasabadaki yazımla ilgili bir sosyal medya sohbetine dahil edildiğimde bunu bir kez daha hatırlatmıştım.  O zamanlar 1971'de, Miami Üniversitesi'nde ikinci sınıf öğrencisiyken, çalıştığım işi, öğrenci birliğindeki bir ilan panosundan öğrendim. İş, Essex ve Sussex Otel'de mevsimlik bir pozisyondu. O zamanlar bilmediğim şey, Jersey Shore'da Atlantik Okyanusu'na bakan lüks otellerindeki en saygıdeğer kişinin Grand Madam'lardan biri olduğuydu.
Açıkçası, herhangi bir sosyal medyayı sadece ara sıra denetleyen biri olarak, genişleyen yemek odasına tepsi taşıdığım garsonlardan birinin başlattığı sohbeti fark ettiğime bile şaşırdım, ama katıldığım için memnunum. Bazı E&S mezunlarımdan haber almak ve birilerinin öngörüleri olan bazı yayınlanmış fotoğrafları görmek güzeldi. Tabii fotoğrafların hepsi kızlardan geldi. New York'ta 60 milden biraz daha uzaktaki bir Schaefer Bira ile doldurulabilirken, hiçbirimiz kendine saygısı olan 20 küsur yaşındaki herifler olarak elimizde bir kamera ile ortalıkta koşturmuyorduk.
Kıyıdaki görkemli otelde sadece bir yaz geçirdiğim için, sohbete katılan herkesi tanımıyordum, ama '71 işçi arkadaşımın, çoğunun benim gibi anıları var, eminim.
Billy Dermody'yi hatırlıyorum. Arkadaşı ve oda arkadaşı Ted Osiecki'yi müziğe olan büyük sevgisinden dolayı hatırlıyorum - özellikle Emerson, Lake ve Palmer grubu - ve ayrıca onu hepimizin favorisi yapan sahip olduğu cana yakınlığını da hatırlıyorum.
Ve tabii ki Tina Stone'u hem tatlı mizacı hem de çarpıcı fiziksel güzelliği ile hatırlıyorum. Gerçekten de, o yaz hepimizin Gizmo adını verdiğimiz eski ahşap yatakhanede yaşayan her erkeğin gözü bigi baktığı McIntosh elmasıydı. Yatakhane, devasa otelden Ocean Caddesi'nin bir blok aşağısındaydı. Erkekler birinci katı işgal ederken, kızlar ikinci kattaydı.
Sohbete katılan diğerlerini isimleriyle hatırlayamadım, ama bu önemli değildi, sohbete katılan herkesi, Essex ve Sussex zamanları benimkiyle çakışsa da çakışmasa da akraba ruhlar olarak kabul ettim. 1914'te inşa edilen Jersey Shore'un mücevheri olarak kabul edilen bir otelde çalıştık ve ayrıca yakın kasabalarda sahili çevreleyen tavernalarda, özellikle de Crine's adında bir barda çaldık.
Ayrıca, Yankee Stadyumu'ndaki beyzbol maçlarına veya Wollman Paten Pisti'nde Central Park'ta bir Schaefer Müzik Festivali konserine katılmak için New York'a ara sıra geziler yaptık. O zamanları tekrar düşündüğümde, yenilmez olduğumuz hissine gülmem gerekiyor. Central Park'taki gece konserleri ya da bir Yankee maçından sonra, dört uzun büyük şehir bloğunu yürüdükten sonra, gece yarısı geçerken, herhangi bir şeyin ters gidebileceğini hiç düşünmedik.
Evet, sanırım bir çoğunuz gibi, 20 yaşımdaki o yaz, bugün asla düşünmeyeceğim aktivitelerle dolu bir yazdı. Essex ve Sussex iş vardiyalarım yemek odasına bulaşıkları taşıyor, asansörü çalıştırıyor ve zaman zaman zıplıyordu. Başlangıçta atandığım iş dışındaki farklı işlerle tanışmamın çok yönlülüğüme bir saygı olduğunu düşünmek istesem de, belki de gerçeğe daha yakın olan şey, taşımacılık sırasında bulaşık makinelerine götürmeden önce çok fazla tabak düşürmüş olmam olabilir. 
Ocean Avenue üzerindeki devasa otelin hala çalışıp çalışmadığını görmek için internete girdim ve bazı harika güncel fotoğraflar buldum. Üç katlı sütunlu soluk sarı bina ve büyük Atlantik'e bakan geniş bir apartman dairesi aynen tüm ihtişamıyla hatırladığım gibi orada. Hala orada olması beni rahatlatıyor. En azından on yıllar sonra bir zamanlar gençliğime ev sahipliği yapan bir bina kalıntısının varlığı, o kadar zaman geçmemişken kendimi kandırmama izin veriyor.
Sonunda sohbet ve anılarımızın değiş tokuşu sona erdi. Sonuçta, sanırım hepimiz ara sıra duygusal sosyal medya yolculuğunun iyi ve güzel olduğu gerçeğiyle yüzleşmek zorunda kaldık, belki de bu gezileri kısa tutmak en iyisidir, yoksa kaybolan gençliğimiz yüzünden hissettiğimiz üzüntü bizi hala ileride olacaklardan uzaklaştıracaktır...


John Grindrod Guest - The Lima News köşe yazarı